Hinge apresenta sua primeira campanha de marca na América Latina

Hinge traz Hingie, seu mascote peludo e de olhos brilhantes, para o Brasil e o México, à medida que o aplicativo se aproxima de seu aniversário de um ano em ambos os mercados. A primeira campanha de Hinge na região dá vida à plataforma “Feito Para Ser Deletado” por meio de filmes nos quais Hingie literalmente morre quando um casal se dá bem e encontra o amor.

Criado pela 404 Innovation Studio e produzido pela Boiler Filmes, o filme é estrelado por dois casais, um de cada país, e acompanha Hingie enquanto ele participa dos primeiros encontros de cada casal. Ao fundo desses encontros, Hingie se sacrifica alegremente pelo romance que começa a florescer entre cada casal assim que eles criam uma conexão. Ao destacar os bons encontros e os momentos especiais de conexão que acontecem quando duas pessoas se encontram pessoalmente, Hinge mostra como seus perfis detalhados e recursos exclusivos levam a relacionamentos autênticos e significativos.

Pessoas que saem em encontros em toda a América Latina buscam conexões genuínas e emocionalmente seguras. De acordo com pesquisas encomendadas pelo Hinge em 2025 e 2026, 45% das pessoas que vão a encontros no México e 51% das pessoas que vão a encontros no Brasil disseram que encontrar uma conexão significativa é seu principal objetivo ao ir a um primeiro encontro*. Construída sob a filosofia “Feito para Ser Deletado” de Hinge, a campanha mostra que uma conexão forte começa com a intencionalidade. E a clareza é a atitude mais confiante que uma pessoa pode tomar ao sair em encontros.

“Brasil e México são nossos mercados âncora na América Latina, onde estamos construindo a base para o crescimento do Hinge em toda a região. À medida que nos aproximamos de nosso aniversário de um ano em ambos os países, este é o momento certo para apresentar nossa primeira campanha. A missão de Hinge permanece no centro da campanha, enquanto a cultura local molda cada detalhe, mostrando como as pessoas que saem em encontros podem ser suas versões mais genuínas e se conectar com curiosidade e profundidade”, disse Tamika Young, Diretora de Marketing e Comunicações do Hinge (ela/dela).

Hinge foi lançado no Brasil e no México no ano passado com uma abordagem focada no aprendizado, dedicando tempo para entender os comportamentos locais relacionados a encontros e os sinais do mercado. Em ambos os países, a equipe de Hinge passou meses investindo em pesquisas locais e trabalhando em estreita colaboração com parceiros externos, criadores de conteúdo e especialistas culturais para entender como as pessoas que saem em encontros constroem relacionamentos, o que valorizam e onde enfrentam dificuldades. Esses insights influenciaram diretamente as decisões de produto e marca, desde recursos localizados até experiências desenvolvidas para refletir como as conversas se desenrolam naturalmente em cada mercado. O resultado é uma abordagem que considera as nuances culturais e uma experiência mais autêntica, relevante e confiável, construída em conjunto com as pessoas que saem em encontros. 

A campanha começa a ser veiculada em 3 de novembro, com redes sociais, YouTube, TV conectada e cinema como os principais canais para os filmes da campanha. A mídia exterior complementa o lançamento, com abrigos de ônibus digitais em São Paulo, bancas de jornal no Rio de Janeiro e cartazes de rua na Cidade do México.

*Fonte: Pesquisas realizadas pela Edelman em nome do Hinge com 2.000 entrevistados no México (outubro–novembro de 2025) e 2.000 entrevistados no Brasil (dezembro de 2025–janeiro de 2026).

Créditos de Produção

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