Hinge presenta su primera campaña de marca en Latinoamérica

Hinge trae a Hingie, su adorable mascota de peluche de ojos expresivos, a México y Brasil, mientras la app se acerca a su primer aniversario en ambos mercados. La primera campaña de la marca en la región da vida a su filosofía “Creada Para Ser eliminada” a través de una serie de videos en los que Hingie literalmente muere cuando una pareja hace clic, surge la química y encuentra el amor. 

Creada por 404 Innovation Studio y producida por Boiler Filmes, la campaña audiovisual está protagonizada por dos parejas, una de cada país, y Hingie, mientras las acompaña durante sus primeras citas. A lo largo de estos encuentros, Hingie aparece en segundo plano, sacrificándose felizmente por el romance que comienza a florecer entre cada pareja una vez que surge la conexión. Al destacar las grandes citas y esos momentos especiales que se viven cuando dos personas se conocen en persona, Hinge demuestra cómo sus perfiles detallados y funcionalidades únicas ayudan a fomentar relaciones auténticas y significativas.

Las personas que buscan pareja en Latinoamérica desean establecer conexiones genuinas y emocionalmente seguras. De acuerdo con encuestas encargadas por Hinge en 2025 y 2026, el 45% de las personas que tienen citas en México y el 51% en Brasil señalaron que encontrar una conexión significativa es su principal objetivo al tener una primera cita.* Bajo la filosofía de Hinge, “Creada para ser eliminada”, la campaña demuestra que las conexiones sólidas comienzan con la intención de construir algo auténtico y que tener claridad sobre lo que se busca es la mayor muestra de seguridad y confianza al momento de conocer a alguien.

“México y Brasil son nuestros mercados estratégicos en Latinoamérica, donde estamos sentando las bases para el crecimiento de Hinge en toda la región. A medida que nos acercamos a nuestro primer aniversario en ambos países, este es el momento ideal para presentar nuestra primera campaña. La misión de Hinge se mantiene como el eje central de esta iniciativa, mientras que la cultura local da forma a cada detalle, mostrando cómo las personas pueden ser su versión más auténtica al momento de tener citas y conectar desde la curiosidad y la profundidad”, señaló Tamika Young, directora de Marketing y Comunicaciones de Hinge (ella). 

Hinge llegó a México y Brasil el año pasado con un enfoque centrado en el aprendizaje, dedicando tiempo a comprender los comportamientos locales en torno a las citas y las particularidades de cada mercado. En ambos países, el equipo de Hinge invirtió meses en investigación local y colaboró estrechamente con socios externos, creadores de contenido y expertos culturales para entender cómo las personas construyen relaciones, qué valoran al momento de conocer a alguien y cuáles son los principales obstáculos que enfrentan. Estos hallazgos influyeron directamente en las decisiones de producto y marca, desde el desarrollo de funcionalidades adaptadas a cada mercado hasta la creación de experiencias diseñadas para reflejar la manera en que las conversaciones surgen y fluyen naturalmente en cada país. El resultado es un enfoque que reconoce y respeta los matices culturales de cada mercado, ofreciendo una experiencia más auténtica, relevante y confiable, desarrollada a partir de las necesidades y expectativas de las personas que buscan conectar.

La campaña comenzará el 3 de noviembre, con una estrategia de difusión que tendrá como principales canales las redes sociales, YouTube, la televisión conectada y las salas de cine, donde se proyectarán las piezas audiovisuales. El lanzamiento se complementará con publicidad exterior (OOH), que incluirá parabuses digitales en São Paulo, puestos de periódicos en Río de Janeiro y carteles en las calles de la Ciudad de México.

*Fuente: Encuestas realizadas por Edelman en nombre de Hinge a 2,000 personas encuestadas en México (octubre-noviembre de 2025) y 2,000 personas encuestadas en Brasil (diciembre de 2025-enero de 2026). 

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